想把吃到盤底朝天的滋味分享給朋友們的心情，是 新合發 SHIN HER FA 品牌創始的原點。
「新合發」一個電子商務平台，極鮮管理產地到餐桌渠道，專售新鮮冷凍鯖魚；品牌命名建議取源自家的漁船船號「新合發」，「合發」是四十多年的家族精神，三代堅持沒敢忘記，影像實際取材自船身上的歷史圖案，再加以視覺處理，古拙質樸的書法風格 LOGO 標誌，傳遞新鮮的品牌與食材記憶，同時期許經營者莫忘家族歷史與堅持的原始初衷。
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